Техническая база
Если поисковик плохо обходит сайт, даже сильный контент не раскроется. Поэтому аудит начинается с индексации, статусов страниц, дублей, canonical, sitemap, robots.txt и скорости загрузки.
Для малого бизнеса часто достаточно исправить несколько базовых проблем: закрытые страницы, пустые title, одинаковые descriptions, тяжелые изображения и слабую мобильную версию.
- страницы открываются с кодом 200;
- нет важных страниц, закрытых от индексации;
- у каждой страницы уникальный title и description;
- sitemap содержит актуальные URL;
- мобильная версия не ломает кнопки и формы.
Структура и спрос
Сайт должен отвечать на реальные запросы клиентов. Если бизнес оказывает 10 услуг, а на сайте есть только одна общая страница “Услуги”, поиску и человеку сложно понять релевантность.
Хороший SEO-аудит показывает, какие посадочные страницы нужны: под отдельные услуги, города, сегменты клиентов, частые проблемы и сравнения.
Коммерческие факторы
Поисковая система смотрит не только на текст. Для коммерческих сайтов важны контакты, цены или ориентиры стоимости, примеры работ, отзывы, гарантии, условия, карточка организации и понятный путь к заявке.
Если пользователь не понимает, почему стоит обратиться именно к вам, SEO-трафик будет приходить и уходить без заявок.
Короткий план действий
- Проверьте индексацию и sitemap.
- Соберите страницы под ключевые услуги.
- Уберите дубли title и пустые descriptions.
- Добавьте доказательства: отзывы, кейсы, фото, цены.
- Проверьте форму заявки на мобильном устройстве.