Подготовьте измерение до запуска
Настройте цели на отправку формы, звонок, заказ и другие реальные обращения. Свяжите Метрику с рекламой и проверьте достижение каждой цели самостоятельно.
- отправка формы;
- клик по телефону как вспомогательная цель;
- покупка или подтверждённая заявка;
- источник и рекламная кампания.
Разделяйте намерения
Запросы о покупке, цене и выборе подрядчика не стоит смешивать с информационными вопросами. Для каждой группы нужны своё объявление, обещание и подходящая страница.
Проверяйте страницу после клика
Даже точная реклама не исправляет страницу без цены, условий, доказательств и удобного обращения. До увеличения ставки убедитесь, что мобильная версия отвечает на вопрос пользователя и быстро открывается.
Оптимизируйте по обращениям
Отключайте не всё дорогое, а то, что не приносит подходящих обращений после достаточного объёма данных. Отдельно проверяйте поисковые фразы, площадки сетей и качество заявок.
Короткий план действий
- Настроить и проверить цели.
- Разделить коммерческие намерения.
- Подготовить отдельные страницы.
- Проверять поисковые фразы.
- Считать стоимость качественной заявки.
Частые вопросы
Можно ли запускать Директ без Метрики?
Технически можно, но управлять рекламой по бизнес-результату без целей и атрибуции значительно сложнее.
Какой бюджет нужен для старта?
Он зависит от спроса, региона и цены клика. Сначала определите допустимую стоимость заявки и объём данных для проверки гипотез.
Артур Арутюнян
Основатель Seasale. Пишу о практическом маркетинге для малого бизнеса: SEO, аналитике, AI-маркетологе, SMM и понятных задачах для роста заявок.