Опишите экономику до настройки
Исполнителю нужны приоритетные услуги, регионы, маржинальность и допустимая стоимость обращения. Без ориентиров стратегия оптимизирует доступные события, а не обязательно прибыль.
Зафиксируйте состав работ
Отдельно укажите семантику, минус-слова, структуру кампаний, объявления, аналитику, посадочные страницы и период первичной оптимизации.
- доступы принадлежат заказчику;
- цели проверены;
- кампании разделены по намерениям;
- поисковые фразы доступны;
- изменения фиксируются.
Проверьте страницу после клика
Реклама не компенсирует страницу без условий, цены, доказательств и удобной формы. До увеличения бюджета проверьте соответствие страницы запросу.
Принимайте по данным
Сначала проверьте корректность запуска и качество трафика. Выводы о стоимости заявки делайте после накопления данных и сверки обращений.
Короткий план действий
- Определить цели.
- Сохранить владение аккаунтом.
- Согласовать структуру.
- Проверить события Метрики.
- Назначить разбор фраз.
Частые вопросы
Можно ли гарантировать заявки?
Нет. Можно гарантировать прозрачный состав работ, корректную настройку и контроль данных.
Что важнее на старте?
Целевые запросы, подходящие страницы и корректные цели; ставки настраиваются внутри этой системы.
Артур Арутюнян
Основатель Seasale. Пишу о практическом маркетинге для малого бизнеса: SEO, аналитике, AI-маркетологе, SMM и понятных задачах для роста заявок.