Подготовьте данные до оценки
Нужны доступ к Директу и Метрике, список приоритетных услуг, регионы, цели и сведения о качестве обращений. Без конверсий анализ ограничивается расходом и кликами.
Согласуйте состав проверки
Разбор должен охватывать структуру кампаний, реальные поисковые фразы, площадки, устройства, цели и посадочные страницы.
- поисковые фразы и минус-слова;
- расход и конверсии по сегментам;
- корректность целей;
- соответствие объявления странице;
- изменения с ожидаемым эффектом.
Отделяйте ошибку от гипотезы
Неверная ссылка или отсутствующая цель являются фактом. Предположение о ставке, тексте или аудитории нужно проверять на достаточном объёме данных.
Принимайте результат по задачам
Итог должен содержать приоритет, доказательство, конкретное действие и способ контроля. Длинный список без порядка редко помогает сократить потери.
Короткий план действий
- Проверить доступы.
- Собрать цели и заявки.
- Определить период.
- Согласовать сегменты.
- Получить план повторного контроля.
Частые вопросы
Можно ли оценить Директ без Метрики?
Можно проверить настройки, но оценка заявок и стоимости результата будет неполной.
Почему цена анализа отличается?
На неё влияют число кампаний, объём истории, качество аналитики и глубина проверки посадочных страниц.
Артур Арутюнян
Основатель Seasale. Пишу о практическом маркетинге для малого бизнеса: SEO, аналитике, AI-маркетологе, SMM и понятных задачах для роста заявок.